Nous connaissons le gagnant des Greenpeace Design Awards qui a eu lieu en Australie. Il s’agit de Sam Dickson avec son poster -photo au slogan chic mais pas choc « WE CAN’T ALWAYS RELY ON SOMEONE ELSE TO SAVE THE WORLD. » Slogan qui peut interpeller malgré tout et souligne une photo au sens évident donc parfait pour une campagne de pub – pardon, de com’.

Alors oui cette affiche peut être intéressante, éventuellement efficace, en 4×3 dans les rues des grandes villes ; mais j’attendais plus d’audace dans le choix du jury. Par exemple ce poster, proposé par Marco Eychenne, finaliste du concours, où sa référence au Japon et à la chasse à la baleine est explicite et vraiment choc, puisant dans les sources et les origines de Greenpeace, qui malheureusement paraît désormais s’orienter vers le politiquement correct.

Si le caractère simple – dans le bon sens du terme – et directement accessible au public du poster de Dickson élargit la cible de Greenpeace, je ne suis pas certain du gain à long terme. Les campagne de pub des années 70’s étaient plus provoc’ et fonctionnaient très bien.

Les temps ont changé, certes, mais la puissance d’une photo peut encore être une force de conviction.

Que Greenpeace cherche à gagner de nouveaux adhérents, pourquoi pas puisque c’est aussi le but d’une association. Mais que ce qui est devenu une organisation perde ce qui faisait précisément sa spécificité en matière de communication comme d’action, c’est un peu triste. Et les adhérents de la première heure risquent de ne plus s’y retrouver.

Oui on parle ici aussi de politique, mais l’art, le design, la culture ne sont pas dissociables de leur contexte social. Greenpeace l’a bien sûr compris en offrant le 1er prix d’affiche design à une création convenable et très bobo-green. Dommage… Mais comme c’est un concours destiné à la prochaine campagne de Greenpeace en Australie, on peut encore espérer autre chose de plus percutant pour les autres continents.

Et puis, après tout, je ne faisais pas partie du jury et l’affiche de Dickson est très réussie sur un plan purement com’ design.

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